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Il contratto di sponsorizzazione
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Il contratto di sponsorizzazione

Il contratto di sponsorizzazione è un contratto atipico oneroso e a prestazioni corrispettive.

La giurisprudenza ha provveduto a definirlo come "figura non specificatamente disciplinata dalla legge-comprende una serie di ipotesi nelle quali il soggetto-il quale viene detto “sponsorizzato”(sponsee) -si obbliga, dietro corrispettivo, a consentire ad altri l'uso della propria immagine del proprio nome per promuovere presso il pubblico un marchio o un prodotto; tale uso dell'immagine pubblica o anche prevedere che lo sponsee tenga a determinati comportamenti di testimonianza in favore del marchio o del prodotto oggetto di commercializzazione. L'obbligazione assunta dallo sponsorizzato a natura patrimoniale, ai sensi dell'articolo 1174 c.c., e corrispondente al affermarsi, nel costume sociale, della commercializzazione del nome dell'immagine personale e viene accompagnata, di regola, da un diritto di "esclusiva".

L'obbligazione principale dello sponsor è rappresentata pertanto dalla corresponsione di denaro o nella fornitura di beni e servizi. Invece l'obbligazione principale dello Sponsee è rappresentata dalla veicolazione e diffusione del segno dell'azienda Sponsor previsto nel contratto.

Il contratto di sponsorizzazione è gravato da una consistente aleatorietà per quanto riguarda i risultati sportivi conseguibili dallo Sponsee pertanto , lo sponsor per tutelare maggiormente le sue aspettative di ritorno pubblicitario può inserire nel contratto clausole risolutive o assicurative.

I soggetti del contratto si sponsorizzazione:

Lo sponsor meglio inquadrabile in:

-   Main sponsor (lo sponsor principale) ossia la figura che maggiormente finanzia economicamente lo sponsee.

-  Sponsor tecnico è lo Sponsor su cui grava l'obbligo di fornire i beni e le attrezzature e gli impianti allo sponsee.

Sponsor secondario si differenzia dallo sponsor tecnico in quanto i suoi prodotti possono essere utilizzati in occasione dell'attività sportiva ma non sono indispensabili per lo svolgimento della stessa.

Lo sponsee nella sponsorizzazione sportiva è in genere rappresentato da:

- singoli atleti

- squadre

- federazioni sportive

- associazioni sportive

- eventi e manifestazioni

- strutture (stadi, palazzetti dello sport)

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